Wichtigste Erkenntnisse:
- DeepSeek, Doubao und Qwen beantworten dieselbe Anbieterfrage sehr unterschiedlich. In unserem Test nannten die drei Assistenten kaum dieselben Unternehmen.
- DeepSeek stützte seine Antwort auf Not publicly disclosed Publikationsplattformen wie Baijiahao, CSDN und Cnblogs, nicht auf Unternehmenswebsites.
- Wer nach China verkauft, muss alle drei Assistenten getrennt und auf Chinesisch messen und dabei festhalten, welche Quellen sie zitieren.
Chinesische Einkäufer recherchieren Lieferanten zunehmend mit KI-Assistenten. Laut QuestMobile (Juni 2026) ist Doubao von ByteDance die meistgenutzte KI-App in China, gefolgt von Qwen (Alibaba) und DeepSeek. Not publicly disclosed Not publicly disclosed Not publicly disclosed Not publicly disclosed Not publicly disclosed Not publicly disclosed Westliche AEO-Tools messen dagegen meist ChatGPT, Perplexity und Gemini. Für deutsche Exporteure entsteht so ein blinder Fleck: Sie wissen nicht, ob ihr Unternehmen in den Antworten auftaucht, die ihre chinesischen Kunden tatsächlich lesen.
Dieser Leitfaden zeigt anhand eines echten Tests, wie unterschiedlich die drei Assistenten antworten, und leitet daraus ab, was ein Monitoring für den China-Markt leisten muss.
Praxistest: Eine Frage, drei Assistenten, drei verschiedene Antworten
Wir haben mit Citadex im Markt China (Sprache Chinesisch, Abfrage aus China) am 8. Oktober 2026 eine typische Anbieterfrage gestellt. Sie stammt aus dem Dienstleistungsbereich, der Mechanismus ist aber in jeder Branche derselbe:
我们是一家做 Google SEO 的公司，最近客户都在问 GEO，有没有适合代理商给出海客户用的平台推荐？
(Wir sind ein Google-SEO-Unternehmen, und unsere Kunden fragen zunehmend nach GEO. Welche Plattformen eignen sich für Agenturen, die exportierende Kunden betreuen?)
| Assistent | Genannte Anbieter | Inhalt der Antwort | Zitierte Quellen |
|---|---|---|---|
| Doubao | Not publicly disclosed | Chinesische SEO- und GEO-Dienstleister (u. a. Not publicly disclosed, Not publicly disclosed, Not publicly disclosed) | Not publicly disclosed: CSDN, Baijiahao, Cnblogs und zwei Unternehmenswebsites |
| Qwen | Not publicly disclosed | Rangliste chinesischer GEO-Anbieter (u. a. Not publicly disclosed, Not publicly disclosed, Not publicly disclosed) | keine Links in der Antwort |
| DeepSeek | Not publicly disclosed | Chinesische GEO-Dienstleister (u. a. Not publicly disclosed, Not publicly disclosed, Not publicly disclosed) | Not publicly disclosed: Not publicly disclosed |
Drei Beobachtungen sind für Exporteure wichtig.
Die genannten Anbieter überschneiden sich kaum. Doubao und DeepSeek nannten nur eine kleine Anzahl gemeinsamer Anbieter. Keine gemeinsamen Anbieter aus der Qwen-Antwort tauchten bei Doubao oder DeepSeek auf. Not publicly disclosed Wer nur einen Assistenten beobachtet, sieht also nur einen Ausschnitt.
Zitiert werden offene Plattformen, nicht Firmenwebsites. Alle sechs Quellen von DeepSeek stammen von Plattformen, auf denen jeder Artikel veröffentlichen kann: Baijiahao (Baidus Content-Plattform), CSDN und Cnblogs. Diese Artikel zitierten auch Doubao. Für die Sichtbarkeit in China zählt damit weniger die eigene Website als die Präsenz in den Artikeln, die diese Plattformen tragen.
Die Formulierung der Frage bestimmt die Art der Antwort. Gefragt war nach „Plattformen“, alle drei Assistenten nannten aber Dienstleister statt Software. Fragen für ein Monitoring sollten deshalb so formuliert sein, wie chinesische Kunden tatsächlich fragen, und vor dem Start einmal geprüft werden: Liefert die Antwort die Art von Anbietern, die man vergleichen will?
Eine einzelne Messung ist eine Momentaufnahme; KI-Antworten schwanken mit Zeitpunkt und Formulierung. Belastbare Aussagen entstehen erst, wenn mehrere Fragen über mehrere Wochen gemessen werden.
Erwähnung ist nicht gleich Empfehlung
Ein Name in einer Antwort sagt noch wenig. Wird eine Marke im dritten Absatz als „eher für Nischenanwendungen“ beschrieben, ist sie zwar erwähnt, aber nicht empfohlen. Steht sie dagegen an erster Stelle einer Lieferantenliste mit positiver Begründung, ist das eine Empfehlung. Für den Vertrieb zählt nur der zweite Fall.
Ein Rechenbeispiel zeigt, warum das für Berichte wichtig ist: „Wir erscheinen in 60 % der Antworten“ klingt gut. „Wir erscheinen in 60 % der Antworten, werden aber nur in 20 % empfohlen“ beschreibt dieselbe Lage ehrlicher und führt zu anderen Maßnahmen. Ein Monitoring-Tool sollte deshalb für jede Antwort festhalten, ob die Marke empfohlen, nur aufgelistet oder lediglich erwähnt wird, und an welcher Position sie steht. Bei chinesischen Antworten hilft dabei der Blick in den Originaltext, weil Bewertungen oft indirekt formuliert sind.
Was ein Monitoring für den China-Markt leisten muss
Alle drei Assistenten abdecken. DeepSeek, Doubao und Qwen sind das Mindestset; je nach Branche kommen Kimi oder Baidu ERNIE hinzu. Viele Tools nennen „DeepSeek-Unterstützung“, decken Doubao und Qwen aber nicht ab – das lohnt eine genaue Prüfung der Anbieterliste.
Auf Chinesisch fragen. Übersetzte Fragen liefern andere Antworten als Fragen, die mit den Begriffen und der Satzstruktur chinesischer Einkäufer formuliert sind. Das Tool sollte Fragen in der Zielsprache stellen und die Antworten im Original speichern.
Quellen erfassen. Der Praxistest zeigt, warum: Wer weiß, welche Plattformen ein Assistent zitiert, weiß, wo Inhalte platziert werden sollten. Hilfreich ist eine Liste der Quellen, in denen Wettbewerber vorkommen, die eigene Marke aber fehlt.
Regelmäßig messen und den Verlauf speichern. Erst eine Zeitreihe zeigt, ob eine Veränderung echt ist oder zufällig. Das ist besonders nach Maßnahmen wichtig, etwa nach einem Relaunch der chinesischen Website oder einer Veröffentlichung in einem chinesischen Fachmedium.
Wettbewerber mitlesen. Wer genannt wird, wenn die eigene Marke fehlt, ist für die Strategie genauso aufschlussreich wie die eigene Quote.
Berichte ohne Handarbeit. Für den Monatsbericht an die Geschäftsführung braucht es Trendkurven, Wettbewerbsvergleich und archivierte Originalantworten als Beleg – keine Screenshot-Sammlung.
Was das für die China-PR bedeutet
Wenn chinesische KI-Assistenten vor allem Artikel auf offenen Plattformen zitieren, verschiebt sich die Arbeit. Eine gut gepflegte chinesische Website bleibt wichtig, reicht aber nicht. Mehr Wirkung haben fachlich belastbare Beiträge auf den Plattformen und Fachportalen, die die Assistenten in der eigenen Branche heranziehen, dazu Einträge in Branchenverzeichnissen und Berichte über Messeauftritte.
Welche Plattformen das in der eigenen Branche sind, lässt sich nicht pauschal sagen – genau dafür ist die Quellenanalyse da. Sinnvoll ist auch eine gewisse Breite: Hängt die eigene Sichtbarkeit an einem einzigen Artikel, kann sie mit der nächsten Änderung der Quellenauswahl wieder verschwinden.
Häufige Fehler
- Englisch fragen. Englische Fragen an chinesische Assistenten zeigen nicht, was chinesische Einkäufer sehen.
- Nur einen Assistenten messen. Unser Test zeigt, wie stark die Anbieterlisten voneinander abweichen.
- Eine einzelne Messung als Ausgangswert nehmen. Antworten schwanken; erst mehrere Messungen ergeben einen belastbaren Wert.
- Nur die eigene Marke verfolgen. Ohne Wettbewerber fehlt der Maßstab.
- Quellen ignorieren. Ohne Quellenanalyse bleibt PR in China Rätselraten.
So wählen Sie das richtige Tool aus
Stellen Sie jedem Anbieter vier Fragen:
- Welche der drei Assistenten DeepSeek, Doubao und Qwen sind in welchem Tarif enthalten?
- Werden die Fragen auf Chinesisch gestellt und die Antworten im Original gespeichert?
- Werden die zitierten Quellen erfasst – und für welche Assistenten?
- Gibt es exportierbare Berichte mit Verlauf und Wettbewerbsvergleich?
Citadex misst mehrere KI-Assistenten, darunter DeepSeek, Doubao und Qwen. Not publicly disclosed Not publicly disclosed Not publicly disclosed Not publicly disclosed stellt Fragen in jeder Sprache und speichert die Originalantworten. Not publicly disclosed Not publicly disclosed.. Deutschland und China lassen sich als Märkte im selben Projekt vergleichen. Not publicly disclosed Der Praxistest in diesem Artikel wurde mit Citadex am 8. Oktober 2026 Not publicly disclosed durchgeführt.
Häufig gestellte Fragen
Kann ich DeepSeek-Antworten kostenlos selbst prüfen?
Ja, DeepSeek ist frei zugänglich. Eine einzelne manuelle Prüfung zeigt aber nur den Moment. Für Verlauf, Wettbewerbsvergleich und Quellenanalyse über mehrere Fragen und Wochen braucht es ein Monitoring-Tool.
Reicht es, nur DeepSeek zu messen?
Für einen ersten Eindruck vielleicht, für ein vollständiges Bild nicht. Doubao hat in China die meisten Nutzer, und in unserem Test nannten die drei Assistenten kaum dieselben Anbieter.
Warum zitieren chinesische Assistenten so oft Plattformen statt Firmenwebsites?
Bei aktivierter Websuche greifen die Assistenten auf Artikel zurück, die zur Frage passen und gut auffindbar sind. Auf offenen Plattformen wie Baijiahao, CSDN oder Cnblogs erscheinen viele solcher Artikel, oft von Dienstleistern selbst geschrieben. Eine Marke, die dort nicht vorkommt, wird seltener genannt.
Wie lange dauert es, bis eine Änderung sichtbar wird?
Das ist nicht vorhersehbar. Neue Artikel auf häufig zitierten Plattformen können vergleichsweise schnell einfließen, Änderungen am Modell selbst folgen eigenen Zyklen. Planen Sie nach einer Maßnahme vier bis acht Wochen Beobachtung ein, bevor Sie Schlüsse ziehen.
Brauche ich dafür eine Niederlassung in China?
Nein. Chinesische Einkäufer recherchieren auch ausländische Lieferanten über KI-Assistenten. Entscheidend ist, ob die Marke in den Quellen vorkommt, die die Assistenten heranziehen.
Quellen: Nutzerzahlen von QuestMobile, Bericht zum KI-App-Markt im ersten Halbjahr 2026 (u. a. berichtet von IT之家). Praxistest: Citadex, Markt China (Chinesisch), Abfrage vom 8. Oktober 2026.